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大连广播电视台台网融合发展对策研究

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大连 广播 电视台 台网 融合 发展 对策 研究
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硕士学位论文大连广播电视台台网融合发展对策研究R e s e a r c h o n t h e S t r a t e g i e s o f D a l i a n R a d i o a n dT V S t a t i o n t oN e t w o r k C o n v e r g e n c e学 号: 垫3 幽婴大连理工大学D a l i a n U n i v e r s i t yo f T e c h n o l o g y大连理工大学硕士学位论文摘 要2 0 1 5 年9 月,国务院办公厅印发颁布了《三网融合推广方案》,台网融合作为三网融合的一大组成部分,顾名思义是指广播电视台与互联网的融合,是传统的广播电视媒体借助于互联网的新兴模式进行互补和延续,以期弥补在传统的广播电视媒体线性传播里实现的传播方式。推动台网融合持续不断发展的因素既有科技创新、受众需求、竞争压力、政策支持等外部环境作用,也有自身发展需求和提升竞争力等内在动力。目前台网融合的模式主要从技术、内容、渠道、所有权、媒体战略性融合等五方面为突破口,具备信息传播网络化、终端设备功能多元化、传统媒介产业边缘模糊化等特征。对于媒体产业,特别是广播电视台的研究,不能仅局限于理论层面,更应该注重其现实意义是对地方广播电视台发展提供可借鉴思路的作用。本文立足大连广播电视台台网融合现状,梳理大连广播电视台台网融合的发展历程、特点及优势,对典型案例进行剖析,以数据为基础,通过对受众使用情况、收视率和频道节目点击率、广告覆盖率等经营状况调查统计,探讨在媒介融合背景下大连广播电视台进一步台网融合的现存内容缺乏竞争力、互动效果不明显、盈利模式单一、融合进程迟缓等问题,以及产生上述问题的原因包括经营理念滞后、缺乏宏观整合方案、延伸产业开发不足、融合动力与积极性不高等。本文选取境内外三类媒体台网融合个案,通过英国B B C 广播公司、香港凤凰全媒体、上海文广集团的成功转型,归纳出在融合模式、体制机制、盈利结构、品牌战略等方面可供大连广播电视台借鉴的经验,最后对照现存问题与成因,有针对性地探索出实施创新融媒体、平台化战略、重构产业链、加强政策扶持与人才队伍建设等对策建议。希望能够对大连广播电视台台网融合深入发展有所助益。关键词:大连广播电视台;台网融合;媒介融合;三网融合
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本文标题:大连广播电视台台网融合发展对策研究
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世中仙

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