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天津爱乐乐团市场运营的探索性研究

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天津 爱乐乐团 市场 运营 探索 研究
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学校代码:10072 学位类型:学术型学号:201301029TIANJIN CONSERVATORY OF MUSIC硕士学位论文MASTER'S DISSERTATION论文题目:天津爱乐乐团市场运营的探索性研究Title:Exploratory research of the TianjinPhilharmonic market operation论文作者: 徐梦洋指导教师: 杨雁行学科专业: 音乐与舞蹈学/艺术管理研究方向: 艺术管理答辩时间: 2016 年 5 月 20 日定稿时间: 2016 年 6 月 10 日1中文摘要本论文以天津爱乐乐团的探索性研究作为课题,运用市场学、音乐舞蹈学、管理学、策划学原理,运用从抽象到具象的方法、分析归纳的方法、理论与实践相结合、田野工作的方法,从天津爱乐乐团的剧目管理、营销管理、资金管理和人力资源管理、 瓶颈和对策四个维度展开了较为深入的分析。 该乐团剧目管理特点:以古典彰显实力,针对听众“三性融合”,多重系列连锁效应,名人加盟吸引乐迷,快闪演出增加效应。营销战略:打品牌、扩影响、稳发展。营销策略:“三宣两促” 。资金管理:双扶植、 保平衡。人力资源管理:三部两制专兼结合。该乐团的发展瓶颈:演出创新不足,产品和价格定位不准确,分销渠道促销手段单一。对策为:多层次低票价的价格定位,拓展古典音乐观众群的产品策略;多渠道多层次灵活的促销策略; 多系列巧跨界的演出策略; 四步骤稳发展的品牌策略;拓展观众群、快闪造影响、高科技渲染的营销策略。关键词 关键词天津爱乐乐团;剧目管理;营销策略;资金管理;人力资源管理;瓶颈和对策
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本文标题:天津爱乐乐团市场运营的探索性研究
链接地址:https://www.xueshudoc.com/p-7193504.html

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世中仙

编号: 20200305174807630

类型: 共享资源

格式: PDF

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上传时间: 2020-03-06

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