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大型实景演出大宋˙东京梦华的品牌营销研究

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大型 实景 演出 东京 品牌 营销 研究
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1学校代码:10072 学位类型: 学术型学号:201301028TIANJIN CONSERVATORY OF MUSIC硕士学位论文MASTER'S DISSERTATION论文题目:大型实景演出《大宋˙东京梦华》的品牌营销研究Title: Research on brand marketingSong Dynasty﹒DongJingDreaming About Diversity“论文作者: 黄赵伦指导教师: 曹菲学科专业: 音乐与舞蹈学/艺术管理研究方向: 艺术管理答辩时间: 2016 年 5 月 20 日定稿时间: 2016 年 5 月 26 日3摘要公演于 2008 年的大型实景演出 《大宋˙东京梦华》 , 坐落在河南省开封市清明上河园内, 是我国首部以北宋文化为创作背景的皇家大型水上实景演出, 全剧长达 70 分钟,由 700 多名演员参演,运用现代声光电技术,打造了一场北宋王朝的鼎盛的印象画卷。演出的推出符合河南从文化大省向文化强省转变的需求,对河南省文化产业格局的改变有着举足轻重的作用。如今在大型实景演出的运营中, 品牌打造已经成为核心竞争力, 品牌的定位、营销、传播对品牌发展具有重要意义,本文以大型实景演出《大宋˙东京梦华》为研究内容, 从品牌营销角度出发, 运用品牌学、 营销学、 管理学等内容, 从 《大宋˙东京梦华》品牌创建开始,对品牌营销下的品牌定位、品牌内涵、品牌营销分析等进行了详细论述,研究大型实景演出的品牌营销及价值。关键词大宋·东京梦华;品牌;品牌营销
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